La Nike Air VaporMax, la nouvelle "it" sneaker ?

En matière de runnings, les équipementiers ne peuvent se permettre de se reposer sur leurs lauriers : afin de conserver l'attention des sportifs, il est nécessaire d'innover continuellement sur le plan de la technique. C'est ce qu'a récemment fait Nike en imaginant sa Air VaporMax, qui intègre une ultime version de la fameuse bulle qui révolutionna en 1987 le petit monde des sneakers. Travaillés sur toute la longueur de la semelle, les coussinets d'air assureraient ainsi un confort inégalé et un amorti révolutionnaire. De quoi attirer les amoureux du running cherchant à minimiser l'impact de la course à pied sur leurs articulations.

Désireuse de ne pas en rester là (la marque américaine étant parfaitement consciente qu'un buzz au sein du fashion cosmos est économiquement bien plus rentable qu'un buzz au sein de la sphère des marathoniens), Nike s'empressa de distribuer ses runnings conçues en Flyknit à une poignée d'influenceuses. Depuis quelques semaines, il n'est ainsi pas rare de croiser sur Instagram la dégaine plus sporty qu'urbaine des Air VaporMax.

Il faut dire que ces runnings aux allures de chausson à crampons en bubble gum apparaissent comme l'accessoire athleisure par excellence, susceptible d'injecter un twist sportswear pointu à des looks destinés à évoluer au sein du milieu urbain. À elles ainsi les costumes 7/8, les jupes-culottes oversize bleu marine, les blazers blancs et autres socquettes en résille... Et si l'on peut légitimement se demander s'il convient de prendre au sérieux une tendance lancée de manière "artificielle", il suffit de jeter un oeil aux dernières baskets Balenciaga pour réaliser que la "ugly sneaker" 100% confort est bel et bien dans l'air du temps.

Autrement dit, la "tendance Air VaporMax" pourrait bien n'en être qu'à ses débuts. Cela ne serait d'ailleurs pas la première fois qu'un produit jugé dans un premier temps peu enthousiasmant finirait par développer une aura hautement désirable à force de matraquage marketing. À suivre...