Alexander Wang - Campagne printemps/été 2013

Mettant en scène une Malgosia Bela au teint livide et au corps décharné, la dernière campagne-choc du New-Yorkais Alexander Wang apparaît aussi crue que dérangeante...

Si les clichés de Steven Klein ont le mérite de faire parfaitement écho aux combattantes lunaires qui envahirent le podium printemps/été 2013 d'Alexander Wang, il n'en émane pas moins une atmosphère oppressante, crispante, presque morbide.

Émaciée à l'extrême, recouverte de peinture blanchâtre évoquant un mélange de cendres et de poussières et prenant des poses tendant à ciseler encore un peu plus sa morphologie, le personnage de Malgosia Bela oscille ainsi entre guerrière primitive et survivante de l'apocalypse. Une femme étrange, belliqueuse et dans le même temps incroyablement fragile, qui laisse le spectateur circonspect. Et si certaines pièces - on pense particulièrement aux néo-sandales gladiateurs imaginées par Alexander Wang - crèvent l'écran, c'est au prix d'une sensation de malaise, qui ne donne ni envie de se ruer dans une boutique Wang, ni d'accrocher ces fameuses images dans son mood board.

Au final, on regrette que cette campagne de publicité se soit vue traitée davantage comme une série mode - où l'on peut se permettre d'aborder un thème de manière absolue - que comme un vecteur d'appropriation de la collection. Car aussi saisissantes puissent-être les photos de Steven Klein, aucune d'entre elles ne nous donne envie d'être une fille Wang...

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