Alexander Wang x H&M

La nouvelle est tombée dimanche matin : après Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Roberto Cavalli, Comme des Garçons, Jimmy Choo, Sonia Rykiel, Lanvin, Versace, Martin Margiela et Isabel Marant, c'est désormais au tour du jeune sino-américain Alexander Wang de collaborer avec le suédois H&M. Annoncée pour le 6 novembre, cette nouvelle collection masstige risque fort d'affoler le pouls des fashionistas...

Quelques mois après avoir convoqué l'ADN boho rock d'Isabel Marant sur les portants d'H&M, Margareta van den Bosch - directrice de création de la griffe - jette aujourd'hui son dévolu sur le style sporty urbain du très prisé Alexander Wang. Une opération «gagnant-gagnant» pour les deux parties, H&M voyant ici son aura boostée par l'une des pointures de la mode et Alexander Wang réussissant à toucher une cible qui lui échappait jusqu'à présent.

Entre sa ligne bis relativement abordable, son poste de DA chez Balenciaga (qui lui offre un accès direct à la clientèle haut de gamme du groupe Kering), ses collections new-yorkaises remportant régulièrement un franc succès et ses accessoires fédérant les modeuses pointues, il ne lui manquait plus qu'une opération fast fashion pour réussir à atteindre toutes les strates du secteur de l'habillement.

Connaissant le don de Wang et d'H&M pour la communication, nul doute que cette opération - annoncée le 13 avril dernier en plein festival de Coachella - montera progressivement en puissance d'ici le 6 novembre prochain. Espérons simplement qu'Alexander Wang fera preuve d'un peu plus de bon goût que lorsqu'il orchestra une scène d'hystérie collective autour des produits de sa ligne bis...

En ce qui concerne le contenu de ladite collection, il semblerait qu'il faille s'attendre à des modèles fortement inspirés des principaux "it" du créateur (comme ce fut le cas lors de la collaboration Isabel Marant x H&M). Autrement dit, les équipes d'Alexander Wang ne devraient avoir qu'à sélectionner quelques pièces parmi les best-sellers de la griffe, pièces qui se verront ensuite repensées en mode low cost par le bureau de style d'H&M. Un processus qui devrait parfaitement convenir à un Alexander Wang davantage connu pour son goût pour la fête que pour son assiduité au travail...

On note enfin qu'au vu de l'immense succès rencontré par l'opus "autoplagié" d'Isabel Marant, le concept "de copie autorisée" développé par H&M risque fort de faire une nouvelle fois recette. À plus forte raison si certaines des paires de souliers imaginées ces dernières années par Alexander Wang se retrouvent au menu...