Après avoir affolé à plusieurs reprises le rythme cardiaque de la fashion sphère (par le biais de collections capsule en collaboration avec des créateurs haut de gamme), H&M succombe aujourd'hui au web 2.0. Le temps de quelques pièces, la griffe suédoise a en effet permis à une blogueuse d'entrer dans le cercle très fermé de ses "guest designers", à l'instar d'Alber Elbaz, Stella McCartney ou encore Tamara Mellon...
Si certaines marques ont déjà tenté d'associer leur image à celle des stars du net, H&M est le premier mastodonte du fast fashion à oser miser sur une figure de la blogosphère. Il faut dire que loin de s'essouffler, les blogs dédiés aux garde-robes étudiées de telle ou telle modeuse ont fini par acquérir une véritable influence sur le secteur de l'habillement.
Dès lors, il n'est pas étonnant de voir les acteurs traditionnels du milieu commencer à envisager les têtes d'affiche d'internet comme les icônes ultra bankable d'une nouvelle génération de consommatrices. Ces dernières saisons, on a ainsi vu notamment Rumi Neely jouer les mannequins pour Forever 21, Marc Jacobs créer un sac en l'honneur de BryanBoy ou encore certaines blogueuses françaises imaginer des souliers pour la marque André...
Il était donc prévisible que le géant suédois, connu pour ses associations réussies entre mass market et mode pointue, finisse lui aussi par succomber au charme de ces "néo-it girls" plébiscitées par la toile...
Cela dit, si dès le 3 février les portants d'H&M accueilleront bel et bien une micro collection dessinée par la blogueuse suédoise Elin Kling, l'enseigne reste prudente : celle-ci ne sera en effet disponible que dans 10 points de vente, tous situés sur le territoire suédois. Une manière de tester le potentiel de ce genre de collaborations sans craindre d'y laisser des plumes...
Dans le cas où l'expérience s'avérait concluante, il faudrait alors sûrement s'attendre à voir rapidement fleurir d'autres collaborations du même type, cette fois-ci à plus grande échelle et avec des blogueurs de dimension internationale...
PS : 10 % des bénéfices des ventes seront reversés à l'UNICEF
Ce choix est vraiment excellent! J'adore le style et le blog d'Elin, qui contrairement à beaucoup de blogs ne me lasse jamais!
D'ailleurs je trouve les blogs suédois d'une qualité largement au dessus et plus "humbles" également.
Sur le papier ca s'annonçait mal, dans la pratique j'aime beaucoup, cette blogueuse semble avoir beaucoup de goût. Je ne la connaissait pas d'ailleurs, merci pour la découverte.
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