Debrief fashion #17

Influenceurs et transparence

Alors que les "influenceurs" sont devenus ces dernières années le fer-de-lance marketing des marques de mode, leur relation avec celles-ci reste très peu encadrée. Un flou considéré comme problématique par la Federal Trade Commission (l'équivalent américain de la Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes), qui a récemment envoyé une lettre à plus de 90 détenteurs de comptes influents. Les nouvelles règles à suivre sont claires : afficher un hashtag sans équivoque (#sponsored ou #ad plutôt que #collab ou #thanks [nom de la marque]), préciser quand il existe un lien familial ou une relation d'affaires avec la marque en question ou encore quand un trajet en avion a été offert pour assister à tel ou tel événement… Autant de choses simples qui devraient permettre aux lecteurs de mettre un peu mieux en perspective les posts de leurs influenceurs favoris. Or, deux semaines après l'envoi de la lettre, la plupart des instagrameuses concernées continuent de faire comme si de rien n'était. Une indifférence qui risque à terme de leur porter préjudice...

Alexa Chung, la griffe

Après avoir longtemps collaboré avec les marques, Alexa Chung a décidé de faire le grand saut en lançant sa propre ligne. Le 30 mai, nous découvrirons ainsi ce que la brit girl au style tantôt androgyne tantôt girly - et souvent preppy - a imaginé pour vêtir la femme de 2017. Ses créations seront-elles désirables ? Probablement. Apportera-t-elle quelque chose de nouveau au paysage fashion ? J'en doute. À suivre…

Le cas Lena Dunham

Ces derniers mois, la réalisatrice de "Girls" est apparue considérablement amincie, ce qui n'a pas manqué de susciter bon nombre de réactions : alors que certains considèrent que c'est un "non-sujet", d'autres cherchent à "percer les secrets de son régime" ou encore évoquent l'hypothèse que Lena ait succombé aux diktats hollywoodiens.

De mon côté, j'éprouve des sentiments contradictoires :
J'ai beau estimer que le poids des gens ne devrait pas être un sujet de discussion, je me dis également qu'au vu de ses prises de position passées (sur le thème "embrace your body"), il était important que Lena Dunham s'exprime sur son soudain amincissement. Ce qu'elle a fait : "Je souffre d'endométriose, j'ai des douleurs chroniques, je veux être plus forte, je veux avoir des muscles abdominaux plus forts". La réalisatrice de "Girls" a donc suivi un régime alimentaire et embauché une coach sportive, ce qui se traduisit quelques mois plus tard par une perte de poids significative. Et la jeune femme d'ajouter : "Je sais que c'est follement énervant quand les gens vous conseillent de faire du sport et ça m'a pris 16 ans sous traitement pour l'écouter. Je suis heureuse de l'avoir fait. Je ne le fais pas pour les fesses, je le fais pour le cerveau".
Et si je pense que c'est à chacun de gérer son poids comme il le veut/peut, il est néanmoins intéressant de voir Lena Dunham faire rimer poids forme avec santé (physique et psychique). On a en effet trop tendance en Amérique du Nord à considérer la malbouffe comme un mode d'alimentation comme un autre (voir ici, ici et là), et à occulter ses effets nocifs sur la santé…