En voici quelques raisons :
A l'heure où l'on conseille aux éditeurs de contenu de proposer des textes toujours plus courts (afin de ne pas "perdre" le lecteur), il est tentant pour eux de délaisser ces derniers au profit d'un format audio plus ludique.
Le podcast renoue avec le principe de la radio - qui a toujours été très plébiscité - et le rend plus adapté à la société d'aujourd'hui, car disponible à la carte.
Contrairement à un article ou une vidéo, le podcast peut se consommer tout en faisant autre chose. Or, dans notre société pressée, pouvoir optimiser son temps en faisant deux choses à la fois n'a pas de prix. Comme conduire en écoutant Gwyneth Paltrow raconter sa vie à Garance Doré, cuisiner en s'intéressant au discours de femmes militantes (La Poudre) ou courir en se délectant du podcast "Modern Love" du New York Times...
Ce format facilite les interviews : avec le podcast, nul besoin de retranscrire/reformuler les propos de son interlocuteur (interview papier), ni de se préoccuper de la dimension décor/make-up (interview filmée). Cela donne naissance à des interactions plus naturelles, plus libres. Au sein de la fashion sphère, nombreux sont ainsi ceux qui se sont mis à diffuser la bonne parole mode sur les ondes iTunesques. On pense notamment à Leandra Medine (qui anime un savoureux "Oh Boy"), à André Leon Talley (qui interviewe la fine fleur des créateurs sur le podcast de Vogue), à Sophia Amoruso (qui discute avec des femmes ayant réussi dans le milieu de la mode) ou encore à Garance Doré (qui reçoit les confidences des Isabel Marant et autres Elle MacPherson).
Plus proches de nous, Valérie Tribes et Camille Charrière nous livrent - dans des styles différents - des podcasts aussi instructifs que divertissants.
Après avoir des années durant sur-diffusé photos et vidéos, il est intéressant de voir le petit monde de la mode s'emparer aujourd'hui de de ce format a priori pas vraiment fait pour lui. Alors certes, l'image sera toujours prépondérante lorsqu'il s'agira de vêtements, mais à l'heure où plus grand monde ne lit les revues de défilés et où le texte a tendance à ennuyer profondément les dernières générations, proposer un accès ludique à la réflexion/analyse "fashion" via un format séduisant tous azimuts m'apparaît comme une initiative particulièrement prometteuse...
Par Lise Huret, le 04 avril 2017
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