Relations marques / instagrameuses : le grand bluff

Oui ce n'est pas un crime alors stop à l'hypocrisie! Il suffit juste de dire en ce moment je suis en contrat avec telle marque et je vais souvent porter leur produits. Voilà on est pas dupes on le sait bien de toute façon.

Je trouve qu'il est difficile de trouver un blog mode ou un fil instagram qui ne soit pas sponsorisé, et ça me désole. Je le comprends car j'imagine le temps que cela demande et sans rémunération à la clé, à quoi bon...
Pour autant, je trouve difficile de s'identifier aux blogueuses qui n'achètent pas ou peu leurs vêtements. Comment savoir si elles auraient acheté cette pièce s'il avait fallu la financer dans le cadre d'un budget mesuré.
Je ne désespère pas et continue de chercher.
Merci pour cet article.

Ah ça fait du bien un article comme celui-ci !!! La mode a bien compris l'impact de ces influenceuses sur leur image... mais je trouve dommage qu'il y est un dictat du silence sur le fonctionnement ... je trouve Instagram dénaturé de photos qui se ressemblent toutes.... Tout ce petit monde du "un donné pour un rendu " mériterait plus de vérité!

Je vois de plus en plus de blogueuses qui ajoutent la mention #ad à certains de leur posts ! Et je ne trouve ça pas mal !
Le sac Polene et les mocassins Gucci... Ça en devenait risible !

Les lecteurs ne sont pas pas dupes, je trouve que c'est la meilleure façon de se décrédibiliser, pour les instagrameuses/blogeuses mais aussi pour les marques...
Je préfère de loin suivre des "petits" comptes de personnes qui présentent (et financent) leurs choix vestimentaires personnels !

Je le suis fait la même remarque au sujet du sac Sandro d'ailleurs...

Je trouve que ça devient lassant de voir toutes ces personnes avec les mêmes vêtements etc, .. c'est pourquoi je ne m'intéresse pas à ces personnes là, je tombe sur ces comptes au hasard.
Je trouve ça malheureux quand certaines personnes sont prêtes à se priver de chose pour acheter tel ou tel produit uniquement pour être dans " l'air du temps " alors que c'est je pense tout sauf le cas.
De plus elles finissent par identifier la/les marques pensant parfois avoir une chose en contre partie mais il n'y a rien au résultat, c'est juste de la pub gratuite.
Bon jeu pour les marques.

c'est en effet assez consternant et artificiel. Moi aussi, je préfère suivre des comptes IG sûrement moins connus, de filles que je trouve plus inspirantes car elles construisent elles-mêmes leur garde-robe.

Bonjour Lise, bonjour Julien, bonjour à toutes/tous! {oui, c'est le même post que précédemment publié mais légèrement corrigé, ayant estimé qu'il y avait un peu trop de fautes/mauvaises tournures de phrases ...}

Je suis ton blog depuis quelques mois maintenant et ne commente habituellement pas mais je me lance avec ce sujet, car je suppose qu'il me tient à cœur... (merci d'ailleurs pour tes écrits qui ont le mérite de pousser à la réflexion et à ne pas adopter une attitude de consommateur passive...j'apprécie tout autant d'ailleurs tes analyses modes, selon moi poussées et agréablement informatives.

Suivant pas mal de blogs mode et travaillant activement au lancement du mien actuellement, je me suis intéressée de près et interrogée à ce sujet et voulais simplement contribuer à la conversation en reportant une expérience plutôt “perturbante” qui m'est arrivée il y a peut-être 1 mois ou 2 maintenant, en lien avec ton post et mettant en lumière, je pense, la difficulté "Française" qui existe à ce sujet.
En effet, le vrai problème selon moi concerne le manque de transparence qui semble être érigé en norme s’agissant des blogueuses Françaises (cf. aucunes mentions du fait qu’il s’agisse d‘une publicité ou d’un contenu sponsorisé et ce, contrairement aux blogueuses “internationales”, notamment les Américaines, qui n’hésitent plus à mentionner un “ad” ou “sponsored post”, et ce, même s’il est savamment dilué dans le flot de hashtags) ainsi que de l'apparente impossibilité de nourrir un débat sain à ce sujet au sein même de cette blogosphère.

Pour rentrer dans le vif du sujet, après avoir suivi pendant quelques mois une blogueuse beauté Française renommée et m'interrogeant sur le sponsoring ou non de ses publications Instagram (puisque non stipulé), j'ai décidé de lui poser ouvertement la question suite à la publication d'une photo de casque audio (n'aucun donc de + aucun rapport direct avec son sujet principal). "Est-ce un post sponsorisé" ? ai-je donc demandé...

Bien mal m’en aura pris... le (déchaînement ?) de réponses de sa part qui s’en est suivi m’ayant laissé (presque) sans voix et incluant des phrases aussi déroutantes qu’irrespectueuses de type “veux-tu connaître la couleur de mon slip aussi ?” ( et dois-je rappeler que cette blogueuse a tout de même 39 ans et fait figure de leader dans son domaine ...?) que des injonctions autoritaires non justifiées après que je lui ai répondu “euh..non merci”, de type “évite de poser la question alors” (suis-je son enfant ou sa propriété ?).

Je vous épargne les autres commentaires ...

Alors oui, je veux bien comprendre qu’il y ait des jours “sans” pour tout le monde, que ton instagram soit ton espace privé, que d’autres personnes avant moi aient peut-être déjà soulevé cette question d’une façon peut-être plus agressive ou exacerbée, mais cela ne justifie en rien selon moi la tonalité et l’indignation adoptées face à une question aussi banale et légitime que la mienne ... de plus, au delà de l’évidence du manque de professionnalisme dont ont relevé ses auto-joutes verbales, cette manque de propension à l’auto-critique de la part de quelqu’un d’aussi intégré au système me déroute tout autant lorsque l’on sait, primo, que beaucoup de personnes nouvelles et souvent très jeunes arrivent chaque jour sur ces plateformes en ne sachant pas forcément ce qui se joue derrière ces promotions orchestrées et non spontanées et deuzio, que même si elles finissent par le savoir ou s’en douter, il ne devrait pas être inadmissible de désirer savoir en tant que potentiel futur consommateur du produit mis en avant, s’il s’agit d’une recommandation neutre n’incluant aucune forme de lien contractuel, ou d’une opinion, certes peut-être personnelle et authentique, mais tout de même intéressée; au sens littéral du terme.

Si je donne de la valeur à mon auditoire, il me semble normal d’informer mes “followers” du lien contractuel qui existe entre moi et une marque afin qu’ils puissent se faire une idée non tronquée et décider, en toute transparence s’ils souhaitent ou non acheter ce produit suite à la dite recommandation.

Pourquoi refuser la transparence à ce sujet et se permettre des commentaires et des actions (elle m’a tout de suite bloquée ...) ressemblant plutôt à des formes de menaces et d’intimidations douteuses qu’à des réponses franches et assumées ?
Celui ou celle qui est à l’aise avec son activité sponsorisée ne prendrait-il pas en effet le temps de répondre un simple “oui”, “non” ou de ne pas répondre à la question s’il le souhaite; son compte étant en effet “sa” plateforme et il restant libre de la gérer selon ses convictions...

Dernier point non négligeable de son intervention disproportionnée (à mon avis): elle a également estimé que c’est parce que des gens comme moi posent ce type de questions que la blogosphère Française n’avance pas; ce sur quoi je lui ai répondu quelques jours plus tard (après avoir essayé de digérer sa réaction car franchement blessée et énervée sur le coup, je ne voulais pas mettre le feu aux poudres et m'enfermer dans une rixe verbale “Made In Instagram”), qu’à mon humble avis, le manque de professionnalisme dont semble faire part une partie (en tout cas la plus exposée) de cette blogosphère, était selon moi plutôt l'une des raisons évidentes de la relative non avancée/manque de renommée/lente crédibilité accordée à ce secteur d’activité en France ...
Puisque que tant que la transparence ne sera pas normalisée, les suspicions et sentiments de manipulation resteront, même essentiellement tacites et non exprimés, et empêcheront donc certainement les gens qui s’intéressent de près ou de loin à ce nouveau secteur d”activité de totalement en valider la crédibilité...

C’est en tout cas le fond de ma pensée; car s’il n’est pas répréhensible en soi de travailler avec des marques en étant rémunérée pour en parler, il me semble cependant qu’il relève de la responsabilité d’un professionnel (et ce à partir du moment où il se constitue en tant qu'entreprise et/ou clame haut et fort en avoir fait son métier) d’être transparent à ce sujet afin de ne pas donner le sentiment de manipuler et de ne pas considérer voire même d’exploiter une partie de son audience, en masquant l’aspect commercial de ses
interventions/recommandations...

La publicité est la publicité, point barre non ? Pourquoi estimer qu’elle devrait être dissimulée ? Sauf peut-être si ces personnes estiment qu'elles ont quelque chose à se reprocher ?

Enfin bref, désolée de la longueur de ce post, je tenais simplement vraiment à apporter ma contribution comme dit préalablement, je suis persuadée que ce sont ce types d’attitudes et de mentalités qui empêchent à la blogosphère Française de prospérer de façon fluide, et non les interrogations légitimes, bien que possiblement parfois exprimées de façon déplacée et/ou agressive, de lecteurs qui demandent simplement plus de prise en considération de leur droit à la transparence...

Qu’en pensez-vous ? Quelqu’un a t’il déjà expérimenté ce type de situation ou a un avis à ce sujet ?

Best,

quand je vois trop souvent les mêmes chaussures ou sacs portés j'ai plutôt une réaction de rejet que d'envie , suis-je la seule ?

Bonjour à toutes et tous,

Bien que je visite ce blog depuis des années, je ne crois pas avoir déjà commenté mais mieux vaut tard que jamais ;)

Ce sujet m'interpelle : on parle beaucoup de la frustration des abonnés / internautes de ne pas savoir si tel ou tel produit est "placé" par une marque. Mais il existe bel et bien le pendant juridique à tout cela : il existe des lois, des enquêtes sont en cours. Certes les réseaux sociaux apparaissent plus vite que le temps que la justice suive son cours. Je pense qu'un jour il y aura un procès quelconque qui fera sans doute jurisprudence...

Ce que font ces youtubeuses / blogueuses / instagrammeuses en terme de placement produit sans le mentionner est illégal, et s'apparente à de faux avis de consommateur. Pour celle que cela intéresse, je vous mets un lien vers la DGCCRF : http://www.economie.gouv.fr/dgccrf/consommation/co...
Bref, désolée si cet aspect juridique est un peu "chiant" mais je trouve cela gonflé de la part de ces influenceuses de se croire au dessus des lois et en plus d'être "offusquée" des questions légitimes des internautes. De plus quand on sait il s'agit c'est un public plus "vulnérable".

Bref, en ce qui me concerne, mon désintérêt ne date pas d'hier : je crois me souvenir d'une vague de youtubeuses qui ont délaissé leur chaîne vers 2012, car elle ne se reconnaissaient plus dans cette plateforme où les placements produits s'accéléraient. En tant que consommatrice lambda, je suis aussi déçue d'avoir dû mal à trouver des personnes lambda partageant leurs trouvailles sans arrières-pensées...

Désolée un bout de phrase a été "mangé" : je voulais écrire "De plus quand on sait que souvent les internautes sont mineurs, il s'agit d'un public plus "vulnérable".

surtout si c'est pour nous influencer vers des trucs moches (je ne parle pas du sac, correct sans plus... ). On n'est pas des idiotes... (et après on veut défendre l'intelligence des femmes; parfois je m'interroge...)

" influenceuse"... je déteste ce mot et ce qu'il représente. Il est le corollaire de " temps de cerveau disponible" en mode. Le phénomène est exactement le même qu'en télé , journalisme ou politique si on y réfléchit bien. Le sac Sandro c'est un peu les deux hommes qu'on nous vend comme " salutaires pour sauver la démocratie " ces temps-ci dans les journaux ( et franchement je me marre) ...

Ce qui est assez ironique dans cette histoire c'est qu'on a jamais autant vu le sac Faye de Chloe sur les réseaux sociaux depuis plus d'un an et pourtant l'une des raisons non avouées du départ de Clare Waight Keller de la maison fondée par Gaby Aghion est le manqué de succes des sacs de ses collections!

"les marques se firent de moins en moins subtiles, oubliant que pour conserver leur crédibilité (et donc leur pouvoir de prescription), les influenceuses se devaient de rester un minimum authentiques." Tout est dit ici.

C'est pour cela que je suis seulement trois blogs et comptes instagram d'auteures authentiques: TdM - Balibulle at Café Mode. Et non, elles ne m'ont pas payé pour leur faire la publicité, mais si elles insistent à le faire, je peux leur passer mes coordonnées ;-)

Sur le sac Sandro j'avoue que, avec ou sans instagrameuses, il me paraît bien sympa!

Bonjour,
Je suis tout à fait d'accord avec votre article et je n'achète plus aucun produits présentés par les youtubeuses, les instagrameuses, les blogueuses car elles présentent toutes la même chose au même moment.
Merci pour cet article.

C'est marrant car ce qui me gène n'est pas tant l'absence de mention "sponso" que l'enchainement d'articles pro-marque. Clinique c'est génial, le lendemain c'est le make up Chanel, pour revenir vers Avène... entre temps on peut acheter 2 ou 3 collabos .... heuuu vraiment ? comment se défini ce métier ? testeur de produit ? dénicheur de nouveautés ? c'est quoi le propos ?
Et qu'est ce que le sponsoring pour un "influenceur". Relayer l'actu d'une marque via des tests de produits envoyer gratuitement et/ou recevoir une rem directement ? C'est quoi la frontière ?
Il faut vivre et tant que le lectorat n'aura pas envie de s'abonner je ne vois pas très la solution. Je crois qu'il n'y a que toi dont c'est le seul job et qui partage cette vision aussi radicale. Ca te place dans une autre catégorie celle d'auteur je pense. C'est vachement compliqué cette histoire, j'ai de la peine pour certaines filles qui se sentent valorisées parce que les marques les draguent à coup de voyage de presse. C'est un cirque qui devient ridicule, peut être l'idée de vivre d'un blog était une erreur. Un blog n'est pas un titre de presse. Je ne suis pas certaine qu'il y ait vraiment de solution. Ce sujet a l'air de te titiller pourquoi tu ne montes pas des assises avec quelques potes bloggeuses, pour amorcer une charte professionnelle ? xoxoxo

Et vous LIse ? vous êtes bien bien sponsorisée par des marques quand vous recommandez aux lectrices
Arrêtez cette hypocrisie

Pas d'accord !

Toutes les marques envoient des produits aux influenceuses mais celles-ci en reçoivent justement tellement qu'elles ne mettent en avant que ceux qui leur plaisent réellement. A la différence des relations presse traditionnelles où effectivement la position d'annonceur fausse le jeu, sur Instagram il y a une justice. Si vous lancez un produit cool et que vous l'offrez à des Instagrameuses, il y a de fortes chances pour qu'il soit mis en avant. Que vous soyez une grosse marque ou une petite d'ailleurs. Si vous lancez un produit qui n'est pas réussi ou qu'on a déjà vu 1 000 fois ailleurs ou encore si vous ciblez mal les influenceuses auxquelles vous le proposez, elles n'en feront rien. Je parle en connaissance de cause, je suis la fondatrice de la marque de lingerie Girls In Paris. Nous avons été très visibles sur Instagram depuis notre lancement parce que nous avons offert des soutiens-gorge à des influenceuses, certes, mais avant tout parce que ces soutiens-gorge ont plu. Il n'y a rien eu d'automatique. Nous avons aussi sorti des produits qu'aucune influenceuse n'a voulu mettre en avant et que nous avons mal vendus. On en tire des leçons. On améliore nos collections. Instagram est un formidable baromètre de tendances en fait ! Dans le cas où il y a une transaction pécuniaire entre un annonceur et une influenceuse et donc une obligation contractuelle de mettre en avant le produit, les choses sont, là encore, bien faites : les filles cool et très suivies le restent si elles continuent de proposer des choses qui leur ressemblent. Celles qui se transforment en femmes sandwich sont vite démasquées et remplacées dans le coeur de leurs abonnées.

Je comprends en revanche qu'on puisse critiquer l'effet matraquage mais il est propre aux réseaux sociaux : tout va vite et tout se multiplie. Mais, encore une fois, si un sac comme le Lou de chez Sandro est vu partout en ce moment, c'est peut-être qu'il est réussi, dans l'air du temps et qu'il le mérite.

Instagram a permis à des marques géniales d'émerger : Glossier, Mansur Gavriel, etc. Ces marques se sont largement servies des influenceuses. Mais elles l'ont fait pour mettre en avant des produits et un univers tellement géniaux que ça me semble légitime.

Moi je préconise la mort des blogs mode et d'insta !! ah ah Même le mien !! (et pourtant je ne marche dans aucune combine puisque je les dénonce) - Ici je ne vous considère pas comme un blog de mode mais un blog d'information mode à la limite du mag. Il y a du travail, du fond. Je suis de plus en plus blasée par ce manège commercial incessant (de la même façon que lorsque je bossais pour les magazines). Je ne vais pas développer encore ici, j'en parle souvent sur mon blog, mais c'est totalement pitoyable. Mais réellement, ses filles se prennent pour des influenceuses !!! Des influenchieuses oui. Ce média devait être un espace spontané et frais, il est devenu vicié et stérile. C'est pathétique ! Restons intègre :-)

Bonjour , j'adore cet échange enrichissant de contributions intelligentes , étayées et instructives .
Je suis une fashion victime , sensible aux sirènes de la mode et de la communication , je suis informée ,je sais quand je suis manipulée .....enfin pas toujours :-)
Pour moi du coté de la publicité rien de nouveau , elle nous manipule pour vendre , avec les blogs puis instragram elle se sert de la proximité établie avec la bloggeuse pour se rapprocher encore plus de nous et nous cibler .
Si on est avertie tout va bien , finalement on est informée dans son créneau , les marques peuvent se faire connaitre d'une manière moins institutionnelle .
J'ai découvert énormément de sites , d'objet , de produits etc dans ce système et j'en suis ravie.
La bloggeuse pour moi devient comme une animatrice Tupperware , rien de nouveau , les mêmes rouages .
La communication sur les marques est bien pipautée c'est sur , le mythe de la petite marque ....j'adore , il nous reste à lire les Echos pour connaitre le fond des choses .....bon c'est moins drôle .

Par contre sauf erreur la presse n'a jamais fait son coming out sur ses relations pernicieuses avec ses annonceurs ( que ce soit Marie Claire ou Télé7 jours ) , même si la manip est maintenant éventée ,mais uniquement pour un public averti , je pense à ma jeunesse où je croyais ce que je lisais , où finalement tu est conditionnée .

Laissons le commerce prospérer , protégeons les consommateurs en légiférant et éduquons les consommateurs , les citoyens ......mais ça c'est vraiment couteux

Bonjour à toutes, je pensais pouvoir fuir les 10 premières pages de publicité de mes magazines préférés en consultant des comptes Instagram personnalisés sans pub mais avec des tendances qui émanent d'une belle réflexion mais non... en effet, la pub est partout! Je suis déçue de cette grande mascarade. L'avantage avec TDM c'est que nous avons une réelle idée du style mais de manière générique ( exemple la marinière ) et avec un peu de chance, on peut l'acheter partout, peu importe la marque. Bravo et merci. Continuez ainsi c'est une très bonne démarche.

A la fin il n y a plus de créativité, les dés sont pipés! Et je dirais que c est peut être aussi pareil pour la Déco ou on en parle moins mais par exemple les Kilims blancs losanges noirs par exemple c est l overdose! Et ce n est qu un exemple....on ne parlera pas des teintes/marques peintures, tapisserie etc....

Cet article m'attriste un peu car je me suis rendue compte que ce fameux sac Lou que je trouvais mignon sur Instagram était porté par de nombreuses blogueuses que j'aime bien...et qui ne jugent apparemment pas utiles de signaler que ce sac leur a été offert ... (audrelombard, dressing leeloo). Certes elles ne sont jamais cachées du fait de recevoir des produits de la Part des marques mais une petite mention ça ne coûte rien (et n'allez pas le signaler en commentaires au risque de se faire lapider). Naïve que je suis moi qui pensais simplement qu'elles avaient un compte bancaire bien fourni ;)

Article et commentaires très intéressants ! Ravie d'avoir découvert votre blog et de m'y être abonnée ! Bienvenue sur le mien si le ❤️ Vous En dit ! 😉
Je suis blogueuse, instagrameuse mais pas suffisamment influenceuse pour être sponsorisée ! Un jour peut être ? Pour l'instant c'est Ma cb qui régale ! Mais quand je recevrai des cadeaux comme c'est le cas de la biotyfull Box , je teste les produits et le signifie dans mes posts !
À bientôt
Valerie

Ai trouvé article intelligent et décalé sur les bobos et post bobos de @bernard jomard sur son site http://bernard-jomard.com/2017/01/03/2017-les-neo-...
il y a aussi sur son site un des meilleurs articles que j'ai lu sur les INFLUENCEURS MARKETING

Bonjour, Vous ne touchez rien du tout alors pour votre travail, pas un rond ? Naivement, je pensais que vous touchiez parfois de l'argent de certaines marques dont vous parlez ou de certains produits que vous conseillez de porter sans le dire. En tout cas, si, en plus, vous ne touchez rien, félicitations !

Je ne peux pas vous communiquer mon mail la poste, la poste a été piratée, ils ont bloqué mon mail à cause du piratage (c'est sur internet). Merci et bonne soirée !