Tom Ford change de stratégie

Après avoir longtemps misé sur un élitisme un brin déroutant, Tom Ford change aujourd'hui son fusil d'épaule en programmant pour la saison automne/hiver 2013-2014 un défilé londonien où presse et blogueurs influents seront les bienvenus...

L'ex-DA de chez Gucci a beau assurer que ses présentations ultra intimistes ont contribué à la bonne santé de sa griffe (qui compte aujourd'hui une centaine de boutiques à travers le monde), force est néanmoins de constater qu'une fois passée l'excitation générée par son premier défilé ultra select (2010), la formule Tom Ford s'est quelque peu grippée.

Il est vrai qu'entre collections de moins en moins enthousiasmantes, public restreint au delà du raisonnable et diffusion au compte goutte des modèles dans la presse, Tom Ford n'a pas tardé à lasser. Un état de fait renforcé par l'absence - volontaire - de la griffe sur internet, qui perdit ainsi toute possibilité de voir ses collections relayées sur les réseaux sociaux et autres blogs influents. Une position devenue aujourd'hui intenable pour celui qui cherche à offrir une nouvelle visibilité à sa griffe... Le 18 février prochain, ce ne sera donc pas une nouvelle présentation parano-intimiste que présentera le créateur texan, mais bel et bien un défilé traditionnel, susceptible d'accueillir entre 500 et 1000 invités.

Reste à espérer que le show Tom Ford se montrera à la hauteur des plus belles heures gucciennes du designer, la toile risquant fort, dans le cas contraire, de ne pas épargner celui l'ayant si longtemps snobé...